Брендспейс

Роль

Дизайнер

Сектор

B2B, Website Builder

Дата

Январь 2021 — Декабрь 2021

О проекте

Как первый дизайнер на проекте создал с нуля и вывел на рынок платформу для создания промо-лендингов. Универсальное решение-конструктор привлекло крупных бизнес-клиентов и расширило дизайн-систему Авито.

Моя роль

Отвечал за формирование продукта с нуля: от проектирования модульной системы и интерфейсов до интеграции в основную платформу Авито. Выстраивал дизайн-процессы в команде, расширял дизайн-систему и создавал документацию для разработчиков, дизайнеров и клиентов.

Проблема

Авито как торговая площадка не давала брендам инструментов для полноценного представления себя.

Потенциальные покупатели уходили с площадки, чтобы найти информацию о производителе, теряя контекст и увеличивая вероятность ухода к конкурентам.
У бизнес-клиентов (продавцов) не было места для размещения промо-материалов, презентации ассортимента и прямого привлечения аудитории.
Площадка теряла ценность как экосистема, не предоставляя рекламный инструмент для B2B-сегмента.

Цели

Создать универсальный конструктор лендингов, подходящий для любого бренда — от автомобилей до кормов для животных.
Обеспечить консистентный пользовательский опыт на веб, в мобильной версии и в приложении Авито.
Интегрировать решение в основную платформу, сделав его неотъемлемой частью экосистемы.
Привлечь новых бизнес-клиентов, создав для них новую рекламную площадку.

Решение

Ключевые направления и моя работа:

Проектирование модульной системы с нуля: Разработал принцип сборки лендингов из готовых, адаптивных модулей (галереи, описания, каталоги товаров). Это позволило создавать уникальные страницы, сохраняя единый стандарт качества. Для этого я адаптировал и доработал лучшие модульные решения из других вертикалей Авито (например, недвижимости).
Глубокая интеграция в платформу Авито: Находил технические и дизайн-решения для бесшовного внедрения Брендспейса в основное приложение и на сайт. Это обеспечило пользователям плавный переход с объявления на лендинг бренда, не покидая экосистему.
Масштабирование через дизайн-систему: Чтобы продукт мог расти, я расширил дизайн-систему, добавив в неё новые, специфичные для лендингов компоненты. Это ускорило будущую разработку и обеспечило визуальную консистентность.
Создание инфраструктуры для команд: Не только проектировал интерфейс, но и создал полный комплект документации: технические спецификации для разработчиков, гайдлайны для дизайнеров и понятные правила оформления контента для бизнес-клиентов.

Моей ключевой задачей было спроектировать не просто набор страниц, а гибкую систему, которую сможет использовать любая команда.

Результат

Стратегическое влияние:

Закрыт ключевой разрыв в воронке покупки, повысив лояльность как покупателей (они получили больше информации), так и продавцов (они получили инструмент для продвижения).
Создан новый B2B-продукт, который стал источником привлечения и удержания бизнес-клиентов на платформе.
Продукт и процессы были выстроены с заделом на масштаб, что позволило ему успешно расти после моего участия в проекте.

Количественные и качественные результаты:

Полностью обновлён дизайн и архитектура Брендспейса. Продукт был переосмыслен и превращён в мощный конструктор.
Создан и запущен крупный раздел для бизнеса, консистентный остальной платформе Авито, что усилило восприятие площадки как профессиональной экосистемы.
Решение привлекло несколько крупных бизнес-клиентов, которые стали использовать Брендспейс как основную рекламную площадку на Авито, подтвердив его рыночную состоятельность.
Развита дизайн-система Авито: Добавлен набор новых компонентов, что заложило основу для быстрого масштабирования и создания новых типов страниц в будущем.
Внедрён понятный процесс: Созданная документация (спецификации, гайды, правила) структурировала работу команд и позволила передавать дальнейшую разработку и поддержку.

Скачать резюме

Мой опыт

Продуктовый дизайнер с восьмилетним опытом работы в Райффайзен Банке, Авито и Рэдмэдробот. Занимаюсь всем процессом дизайна продукта: от изучения потребностей пользователей и бизнеса до реализации.